L’éthique en publicité

Objectifs

Comprendre les enjeux éthiques et les responsabilités des annonceurs
Identifier les bonnes pratiques pour une publicité responsable et transparente
Éviter les pratiques trompeuses et respecter les régulations en vigueur
Intégrer une démarche éthique dans les campagnes publicitaires

Participants

Tous profils

Pré-requis

Aucun

Programme

Définir l’éthique en publicité et son impact sur la confiance des consommateurs
Identifier les pratiques trompeuses à éviter (greenwashing, clickbait, publicité mensongère)
Respecter les réglementations en vigueur (RGPD, ePrivacy, loi Sapin, ARPP)
Assurer la transparence dans les publicités et la communication avec les consommateurs
Gérer la collecte et l’utilisation des données personnelles de manière responsable
Éviter la manipulation des audiences grâce aux algorithmes et au neuromarketing
Intégrer l’accessibilité et l’inclusivité dans les campagnes publicitaires
Promouvoir la diversité et éviter les stéréotypes dans la création des messages publicitaires
Évaluer l’impact écologique et sociétal des campagnes publicitaires
Gérer la brand safety et éviter les placements de publicité sur des contenus inappropriés
Sensibiliser les équipes marketing et les partenaires aux enjeux éthiques
Adopter une démarche responsable tout en maximisant l’efficacité des campagnes
Suivre et ajuster les campagnes pour s’assurer de leur conformité et de leur impact positif

Exercices pratiques

Analyser une campagne publicitaire et identifier ses éventuelles dérives éthiques
Concevoir une publicité qui respecte les principes d’éthique et de responsabilité
Mettre en place une charte éthique pour une entreprise ou une marque
Évaluer l’impact d’une campagne sur la perception des consommateurs et proposer des améliorations

Aptibox

Guide des bonnes pratiques pour une publicité responsable et éthique
Check-list pour s’assurer de la conformité aux réglementations et principes éthiques
Outil d’analyse de l’impact sociétal et environnemental des campagnes publicitaires
Techniques pour concilier performance marketing et respect des valeurs éthiques

Référence

PUB04

Participants

Individuel
Collectif

Durée

2 heures

Prix

580,00 € HT

Format

Distanciel
Présentiel

Dates

Sur mesure

Options

Aptibox
Coaching
Entrainement intensif
Suivi

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